诗句广告：将诗句融入广告营销

　　在当今激烈的商业竞争市场中，企业需要通过不同形式的广告来推销自己的产品和服务。在众多的广告中，具有文化、艺术气息的广告特别引人注目。其中，融入了优美诗句的广告更是倍受青睐。这种广告形式，既能够引起消费者的共鸣和情感认同，又能展现企业的文化底蕴和品牌内涵，值得各行业的企业借鉴。

　　

一、诗句广告的优点

1. 提高广告的艺术性和文化内涵，使广告更具吸引力。相比于平淡无奇的广告语，蕴含了优美诗句的广告显得更有味道和韵味，使得消费者产生更深层次的情感共鸣和认同。
2. 强调品牌内涵和企业文化，塑造品牌形象。使用名人诗句或成语等具有深厚文化底蕴的词汇，传递给消费者的信息是企业具有强烈的文化气息和品牌特质，有助于消费者对品牌进行全方位深层次的记忆和对品牌塑造出更加鲜明生动的形象。
3. 营造浪漫诗意或别样情调。一些特定场合，比如与恋人相会、结婚庆典、情人节等，使用蕴含着浪漫气息、带有诗句的广告更容易打动人心。此类广告还可以为企业品牌构建创新性的差异化营销形象，吸引消费者关注与参与。

二、成功的诗句广告案例

　　1、玛莎拉蒂 Ghibli “我是寻找能够让我驰快在高速公路上的东西。” 这句话出自居于瑞典北欧虚构小国斯凯利亚的作家托尔斯泰的作品《名士》。意在强调Ghibli的超级马力和优秀的悬挂系统。在广告中运用了这句只用16个字的诗句描绘出消费者的想法，为产品提供了诗意暗示，并且通过奢侈品牌玛莎拉蒂本身气质，使广告题材成功创造了与众不同的风格。

　　2、花旗信用卡 “心灵的孟姜女拥有一个美梦，夜里她过了长城。” 这句诗来自于唐代诗人王之涣创作的《登鹳雀楼》。通过雅致又带着深刻文化底蕴的诗歌，花旗信用卡彰显出自己高雅之风，表现出超越生活琐事、融入美好人文情怀的品牌内涵。

　　3、思域广告 “一旦互相看到，那么一切，都将重新定义。” 这是出自纳撒尼尔·霍桑的《红字》中：“当她抬起头来时，他们互相看到了”一句话。这句话通常在使用时被断开作为引子使用。在这条广告中，两个年轻人在电影院遇见，曲折的爱情故事展现曲折却又充满美感的恋爱经历。这条广告的设计将思域汽车与爱情联系起来，表现出“一见钟情”的美好，也显露出思域汽车可靠舒适的品类属性。

　　

三、营销中应注意的问题

1. 广告要符合产品定位。诗句广告不是所有产品都适合，广告与产品要相符合，如反之则可能产生误解、文化背景泾渭分明，弄巧成拙甚至矛盾不一致。
2. 注意广告语言的简洁明了，语言要符合企业形象。错误、文化、语言背景不符合的广告语会给消费者带来不必要的包容度。
3. 最好选择尽可能具有普遍性和历史深度的名句。这样可以吸引到更多不同社会群体的消费者，并且慷慨激昂的辞藻在艺术风格与韵味上会更有支配力。

四、结语

　　利用优美诗句融入广告，可加强品牌营销的艺术性和文化内涵，塑造品牌形象，营造浪漫诗意或别样情调，取得品牌传播的高效性。但企业在使用时需要操作得当，根据行业自身特征，考虑消费者的文化背景、社会毒性、审美情趣与切合实际等问题，才能取得广泛受众和市场的肯定和认可。